吻you

　　知识产权战的硝烟越来越浓。除了“iPad”、“乔丹”这些品牌卷入战斗外，又有一个品牌参加鏖战。

　　昨天有新闻称，当爱马仕发明谐音的商标“爱玛仕”被中国达丰制衣公司注册后，找到国度工商总局商标评审委员会（下称“商评委”）请求撤销被拒。随后，爱马仕以本人的中文商标属于未注册的驰誉商标为由，将商评委告上法庭。近日，北京市一中院保持商评委的决议，爱马仕今后在国内的衣物市场上，将遭受 “爱玛仕”。

　　昨日，业内人士在接收《第一财经日报》采访时指出：“商标被抢注，可能对奢侈品牌的形象会产生很大影响，眼下中国奢侈品市场这么好，良多国外奢侈品牌都存在这方面的隐患。”

　　截至本报发稿时，爱马仕（上海）商贸有限公司尚未对此作出回应。

　　30多年以前爱马做官入中国市场之时，仅注册了英文“Hermes”商标，却没有注册中文的相干商标。“很多奢侈品牌以前并不看重中国市场，而且中文商标注册比拟麻烦，有很多谐音，但当初中国市场已今非昔比，在奢侈品牌的全球策略中都盘踞着十分重要的地位。”上述业内人士指出。

　　爱马仕团体最新颁布的财报显示，2011年爱马仕实现销售额28.4亿欧元（约37.8亿美元），同比增加18.3%，其中，爱马仕在美洲、亚洲和欧洲销售增幅分辨为18.3%、18%和17.1% ，而在中国增长尤其强劲，到达36%，爱马仕库存甚至因而呈现紧缺景象。

　　这家创建于1837年的法国奢侈品牌目前在大中华地区共有40多家分店，公司最近多少年在中国的开店频率为每年三至四家，但公司决定将之减少为每年新开一至两家，因为出产才能有限。

　　事实上，因早期未进行知识产权掩护，国外奢侈品牌在华“被傍”的案例已不足为奇。业内人士剖析：“中国商家盼望通过打擦边球的方法来获取贸易上的好处，甚至一些品牌都还不进入中国 chanel手錶，中文标识和知识产权就已被中国商家注册了。认真正的品牌被各种"傍品牌"吞没时，对形象的影响是很大的。”

　　最为典范的就数当年华伦天奴因受到大批“傍品牌”的连累而退出中国市场的经营。因大量商家在华伦天奴名称前加上前缀或者后缀，由此出生出许多带有“华伦天奴”字样的品牌，而导致真正的华伦天奴在中国的运营和形象上都遭遇不小的丧失。

　　除此之外，法国皮尔卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车等等也均被中海内地商家“傍过”。

　　跟着中国奢侈品市场在寰球位置日益凸显，该人士指出：“眼下中国奢侈品市场越来越好，会有越来越多的人想借此赚取一些短期利益，而中国市场日益主要也象征着国外奢侈品牌会更加器重品牌在这一市场上的保护。”

　　贝恩宣布的奢侈品讲演显示，2010年中国内地奢侈品市场规模达871亿元，较2009年增长27%，排名世界第五，包含港澳地域在内的大中华地区奢侈品消费额则已跻身世界三强。2011年中国奢侈品市场范围预计增幅为25%~30%。

　　不外，也有业内人士以为中国消费者对奢侈品牌的辨认日益成熟，“傍品牌”对奢侈品牌自身影响并不大。“由于双方的消费者是两个群体，会去买傍品牌的消费者天然不是奢侈品牌的目的客户，奢侈品牌的花费者也不会去买傍品牌的产品。”某奢靡品牌中国区前任总裁对本报记者表现。

　　律师则倡议：“特殊是大品牌应当尽早做好常识产权维护方面的工作，多多少少都会发生必定的影响跟纠纷。”